Siti d’informazione costruiti intorno a personalità carismatiche. Giornalisti che diventano il marchio di una testata. Se ne parla nel giorno del lancio di nuovi periodici digitali negli Stati Uniti
Qualche ora fa è stato presentato il primo dei magazine digitali di First Look Media, la “casa editrice” del papà di eBay.
Il giornale si chiama Intercept, è un “verticale” che si occupa di sicurezza, privacy ed è ritagliato intorno alla figura del giornalista che lo dirige, Glenn Greenwald, ex Washington Post.
Non sarà la prima creazione di questo tipo per First Look Media. Yahoo! sta seguendo la stessa strada.
E sulla stampa americana si dà spazio alla lezione di un professore di giornalismo, Jay Rosen, su quello che lui chiama “personal franchise model” applicato ai siti. Un esempio che tutti conosciamo: Andrew Sullivan.
Il personal franchise model è questo:
Caratteristiche
Redazioni costruite intorno a figure carismatiche di giornalisti che hanno una voce unica e un seguito online.
Il controllo editoriale è del fondatore, anche se la proprietà passa di mano.
Il modello si contrappone a quello istituzionalizzato degli editori tradizionali, dove le persone vanno e vengono mentre restano invariati i brand, i prodotti, il logo.
La testata non sopravvive senza il suo creatore.
L’approccio è di nicchia, riguarda un pubblico circoscritto. Non si danno news generaliste per tutti i gusti e palati.
Il modello economico è estremamente vario e unico per ogni esperienza.
Cosa lo ha fatto nascere
Il pubblico si lega più facilmente a una persona, che a un brand.
Con una figura carismatica, è facile sapere se c’è qualcosa di nuovo da leggere e seguire.
Nel tempo, è diventato più facile aver fiducia nella persona che nell’istituzione.
Nelle grandi aziende c’è meno propensione al rischio e all’innovazione, rispetto alle inizialmente individuali.
Le divisioni tra i generi del giornalismo, le convenzioni fruste, le barriere artificiali tra news e opinioni, le strutture piramidali, la debolezza tecnologica sono fonte di frustrazione per i giornalisti di maggior talento.
continua… leggete il link al professor Rosen!
Il Futuro dei Periodici 